Meta biedt Facebook en Instagram zonder advertenties aan

Facebook en Instagram gebruiken zonder advertenties? Sinds november 2023 biedt moederbedrijf Meta daarvoor een betaald abonnement aan. De introductie had alles te maken met Europese privacyregels en de manier waarop Meta persoonsgegevens gebruikt voor advertenties. Inmiddels zijn de prijzen aangepast en kunnen gebruikers ook kiezen voor minder gepersonaliseerde reclame. Hoe werkt het abonnement, wat kost het en welke invloed heeft je keuze op je privacy?

Waarom heeft Meta een abonnement zonder advertenties?

Meta is het moederbedrijf van onder andere Facebook, Instagram en WhatsApp. Het bedrijf verdient een groot deel van zijn inkomsten met advertenties die gebruikers op Facebook en Instagram te zien krijgen.

Deze advertenties worden vaak afgestemd op persoonlijke interesses en online gedrag. Daarvoor gebruikt Meta verschillende gegevens, bijvoorbeeld over de berichten waarmee je interactie hebt en de onderwerpen die je interessant vindt.

In Europa ontstond discussie over de manier waarop het bedrijf persoonsgegevens combineert voor gerichte reclame. Onder druk van Europese privacyregels introduceerde Meta daarom in november 2023 een betaald abonnement zonder advertenties.

Gebruikers kregen aanvankelijk de keuze tussen gratis gebruik met gepersonaliseerde advertenties en een betaald abonnement zonder advertenties. Die keuze is later uitgebreid.

Hoe verdient Meta geld met advertenties?

Bedrijven betalen Meta om advertenties te tonen op Facebook en Instagram. Adverteerders kunnen daarbij aangeven welke doelgroep ze willen bereiken, bijvoorbeeld op basis van interesses of andere kenmerken.

Stel dat je regelmatig berichten over hardlopen bekijkt. Dan kun je advertenties tegenkomen voor sportschoenen, sportkleding of hardloopevenementen.

Voor adverteerders is dit aantrekkelijk omdat ze hun advertenties kunnen richten op mensen die mogelijk belangstelling hebben voor hun producten.

Voor gebruikers roept deze manier van adverteren vragen op over privacy. Niet iedereen wil dat persoonlijke gegevens worden gebruikt om advertenties op interesses af te stemmen.

Hoe werkt Facebook en Instagram zonder advertenties?

Met het advertentievrije abonnement van Meta kun je Facebook en Instagram gebruiken zonder de gebruikelijke advertenties van het platform.

Je betaalt hiervoor een maandelijks bedrag. De functies van Facebook en Instagram blijven grotendeels hetzelfde, maar advertenties worden niet meer op de gebruikelijke manier in je tijdlijn en andere onderdelen van de diensten weergegeven.

Het abonnement betekent niet dat je helemaal geen commerciële inhoud meer tegenkomt. Berichten van bedrijven, samenwerkingen met influencers en andere gesponsorde inhoud die gebruikers zelf publiceren, kunnen nog steeds zichtbaar zijn.

Wat kost een abonnement zonder advertenties?

Bij de introductie in 2023 kostte het abonnement € 9,99 per maand via de website en € 12,99 per maand via de mobiele app.

In november 2024 verlaagde Meta de prijzen. Volgens de toen aangekondigde tarieven betaal je:

• € 5,99 per maand wanneer je het abonnement via de website afsluit.
• € 7,99 per maand wanneer je het abonnement via de App Store of Google Play afsluit.
• € 4,00 per maand extra voor ieder aanvullend account via de website.
• € 5,00 per maand extra voor ieder aanvullend account via de mobiele app.

De extra kosten gelden voor aanvullende accounts die onder hetzelfde Accountcentrum aan het abonnement worden toegevoegd.

Het prijsverschil tussen de website en de app hangt samen met de manier waarop betalingen via Apple en Google worden verwerkt.

Controleer de actuele prijs voordat je een abonnement afsluit. Meta kan de tarieven en voorwaarden aanpassen.

Kun je Facebook en Instagram gratis blijven gebruiken?

Ja. Je hoeft geen betaald abonnement af te sluiten om Facebook en Instagram te blijven gebruiken.

Bij de gratis versie krijg je wel advertenties te zien. Je kunt daarbij kiezen hoe sterk deze advertenties worden gepersonaliseerd.

Meta biedt naast gepersonaliseerde advertenties ook een mogelijkheid om minder gepersonaliseerde advertenties te ontvangen.

Je kunt Facebook en Instagram dus gratis blijven gebruiken zonder dat je automatisch voor de meest uitgebreide vorm van advertentiepersonalisatie hoeft te kiezen.

Wat is het verschil tussen gepersonaliseerde en minder gepersonaliseerde advertenties?

Bij gepersonaliseerde advertenties gebruikt Meta gegevens om reclame af te stemmen op je interesses en gedrag.

Dat kan bijvoorbeeld betekenen dat je advertenties ziet die aansluiten bij de pagina's die je volgt, de berichten waarop je reageert of andere signalen die Meta gebruikt voor advertentiepersonalisatie.

Bij minder gepersonaliseerde advertenties gebruikt Meta minder persoonlijke gegevens om te bepalen welke reclame je te zien krijgt.

Hoe werken minder gepersonaliseerde advertenties?

Meta kondigde in november 2024 aan dat Europese gebruikers een aanvullende keuze zouden krijgen voor minder gepersonaliseerde advertenties.

Bij deze optie baseert het bedrijf advertenties onder andere op de inhoud die je op dat moment bekijkt en een beperktere hoeveelheid gegevens.

Je kunt hierdoor advertenties zien die minder goed aansluiten op je persoonlijke interesses.

Dat betekent niet dat Meta helemaal geen gegevens meer verwerkt. Ook bij minder gepersonaliseerde advertenties worden bepaalde gegevens gebruikt om de dienst en advertenties te laten functioneren.

Welke optie is beter voor je privacy?

Dat hangt af van welke gegevens je wilt laten gebruiken en hoeveel advertenties je wilt zien.

Met minder gepersonaliseerde advertenties beperk je het gebruik van bepaalde persoonsgegevens voor advertentiedoeleinden, terwijl je Facebook en Instagram gratis blijft gebruiken.

Bij een betaald abonnement zonder advertenties worden je gegevens niet gebruikt om de gebruikelijke gepersonaliseerde advertenties binnen dat abonnement te tonen.

Dat betekent echter niet dat Meta stopt met het verwerken van al je persoonsgegevens. Het bedrijf heeft ook gegevens nodig voor bijvoorbeeld accountbeveiliging, communicatie en de werking van zijn diensten.

Waarom kreeg Meta kritiek van Europese toezichthouders?

De introductie van het betaalde abonnement leidde tot kritiek van privacyorganisaties en Europese toezichthouders.

Een belangrijk bezwaar was dat gebruikers aanvankelijk moesten kiezen tussen betalen voor een advertentievrije dienst of instemmen met het gebruik van persoonsgegevens voor gepersonaliseerde reclame.

Critici vonden dat gebruikers hierdoor onvoldoende vrijheid hadden om toestemming te weigeren zonder daarvoor te moeten betalen.

Wat zeggen de Europese privacyregels?

In Europa gelden onder andere de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG) en de Digital Markets Act (DMA).

De AVG stelt eisen aan het verwerken van persoonsgegevens. Wanneer een bedrijf persoonsgegevens op basis van toestemming verwerkt, moet die toestemming aan wettelijke voorwaarden voldoen.

De DMA bevat aanvullende verplichtingen voor grote digitale platforms. Deze regels hebben onder andere betrekking op het combineren van persoonsgegevens tussen verschillende diensten.

Voor Meta betekent dit dat het bedrijf gebruikers onder bepaalde omstandigheden een minder gepersonaliseerd, maar vergelijkbaar alternatief moet bieden wanneer zij geen toestemming geven voor het combineren van hun gegevens.

Meta kreeg een Europese boete

In april 2025 legde de Europese Commissie Meta een boete van € 200 miljoen op vanwege het oorspronkelijke model waarbij gebruikers moesten kiezen tussen betalen of toestemming geven voor gepersonaliseerde advertenties.

Volgens de Commissie bood dat model onvoldoende mogelijkheid om voor een vergelijkbare dienst te kiezen waarbij minder persoonsgegevens werden gebruikt.

Meta had in november 2024 al een extra keuze voor minder gepersonaliseerde advertenties geïntroduceerd. De boete uit 2025 had betrekking op het eerdere model en betekende niet automatisch dat iedere latere aanpassing eveneens in strijd was met de regels.

Waarom blijft het advertentiemodel onderwerp van discussie?

De discussie gaat niet alleen over het tonen van advertenties, maar vooral over de vraag hoeveel persoonsgegevens een platform daarvoor mag gebruiken.

Meta stelt dat gepersonaliseerde advertenties belangrijk zijn om Facebook en Instagram gratis aan te kunnen bieden.

Europese toezichthouders benadrukken dat gebruikers voldoende keuzevrijheid moeten hebben wanneer hun persoonsgegevens voor advertentiedoeleinden worden gecombineerd.

Daarom blijft de inrichting van de advertentievoorkeuren en de manier waarop gebruikers toestemming geven een belangrijk aandachtspunt.

Hoe kun je je advertentievoorkeuren aanpassen?

Wil je Facebook en Instagram gratis blijven gebruiken, maar minder gepersonaliseerde advertenties ontvangen? Dan kun je de beschikbare advertentie-instellingen bekijken.

De instellingen vind je doorgaans via het Accountcentrum van Meta.

1. Open Facebook of Instagram en ga naar je instellingen.
2. Open het Accountcentrum.
3. Zoek het onderdeel Advertentievoorkeuren.
4. Bekijk de beschikbare keuzes voor je advertentie-ervaring.
5. Pas je voorkeuren aan en bevestig je keuze.

De exacte benamingen kunnen verschillen tussen Facebook, Instagram en de verschillende appversies.

Houd er rekening mee dat minder gepersonaliseerde advertenties niet hetzelfde zijn als helemaal geen advertenties.

Hoe kun je een Meta-abonnement zonder advertenties opzeggen?

Heb je gekozen voor een betaald abonnement zonder advertenties, maar wil je weer gratis gebruikmaken van Facebook en Instagram? Dan kun je het abonnement beëindigen.

Hoe je opzegt, hangt af van de manier waarop je het abonnement hebt afgesloten.

Opzeggen via Facebook of Instagram

Heb je het abonnement rechtstreeks via Meta afgesloten? Controleer dan de abonnementsinstellingen in het Accountcentrum.

Je kunt doorgaans de volgende stappen volgen:

1. Log in op het Facebook- of Instagram-account waarmee je het abonnement hebt afgesloten.
2. Open de instellingen en ga naar het Accountcentrum.
3. Zoek het onderdeel waarin je abonnementen en betalingen beheert.
4. Selecteer je abonnement zonder advertenties.
5. Kies de mogelijkheid om het abonnement te beëindigen en bevestig je keuze.

Controleer na het opzeggen de bevestiging en de datum waarop je betaalde abonnement eindigt.

Opzeggen via Apple of Google

Heb je het abonnement via de App Store of Google Play afgesloten? Dan kan het nodig zijn om het abonnement via datzelfde betaalplatform te beëindigen.

Op een iPhone kun je hiervoor de abonnementsinstellingen van je Apple-account openen. Gebruik je Android, dan kun je jouw abonnementen bekijken via Google Play.

Alleen de Facebook- of Instagram-app verwijderen is niet voldoende om een betaald abonnement stop te zetten.

Wat gebeurt er na het opzeggen?

Na het beëindigen van het betaalde abonnement kun je Facebook en Instagram doorgaans blijven gebruiken met advertenties.

Je hoeft dus niet automatisch je Facebook- of Instagram-account te verwijderen.

Controleer wel welke advertentievoorkeuren na afloop van je abonnement van toepassing zijn.

Wil je ook andere abonnementen beëindigen? Via 123opzeggen kun je voor verschillende organisaties een opzegbrief maken. Voor het advertentievrije abonnement van Meta is opzeggen via het eigen account of betaalplatform doorgaans de meest directe methode.

Veelgestelde vragen over het Meta-abonnement

Is Facebook zonder advertenties gratis?

Nee. Voor de advertentievrije versie van Facebook biedt Meta een betaald abonnement aan. Je kunt Facebook wel gratis blijven gebruiken met advertenties.

Kun je Instagram zonder advertenties gebruiken?

Ja. Meta biedt een betaald abonnement waarmee je Instagram zonder de gebruikelijke advertenties kunt gebruiken. De kosten hangen onder andere af van de manier waarop je het abonnement afsluit.

Hoeveel kost Facebook zonder advertenties?

Meta verlaagde de prijs in november 2024 naar € 5,99 per maand via de website en € 7,99 per maand via de mobiele app. Voor aanvullende accounts kunnen extra kosten gelden. Controleer de actuele tarieven voordat je het abonnement afsluit.

Kun je gepersonaliseerde advertenties uitschakelen zonder te betalen?

Ja. Meta biedt Europese gebruikers de mogelijkheid om minder gepersonaliseerde advertenties te ontvangen terwijl zij Facebook en Instagram gratis blijven gebruiken. Je krijgt dan nog steeds advertenties te zien.

Is Meta Verified hetzelfde als het abonnement zonder advertenties?

Nee. Meta Verified is een ander abonnement dat onder andere draait om accountverificatie en aanvullende accountfuncties. Het advertentievrije abonnement is bedoeld om Facebook en Instagram zonder de gebruikelijke advertenties te gebruiken.

Kun je het Meta-abonnement op ieder moment opzeggen?

Je kunt de automatische verlenging van het advertentievrije abonnement stopzetten via het account of betaalplatform waarmee je het hebt afgesloten. Wanneer je betaalde toegang precies eindigt, hangt af van de toepasselijke abonnementsvoorwaarden.

Worden je persoonsgegevens niet meer verzameld als je betaalt?

Nee. Een advertentievrij abonnement betekent niet dat Meta helemaal geen persoonsgegevens meer verwerkt. Het abonnement heeft vooral betrekking op het tonen van advertenties. Voor de werking en beveiliging van Facebook en Instagram blijft gegevensverwerking noodzakelijk.