Deze 5 abonnementen werden het meest opgezegd in Q1 van 2025

Het nieuwe jaar brengt vaak veranderingen met zich mee, zo ook in onze abonnementen. In het eerste kwartaal van 2025 zien we dat mensen massaal abonnementen opzeggen in uiteenlopende categorieën. Wat opvalt in deze periode is de diversiteit aan diensten die worden stopgezet: van een loterij en streamingdiensten tot een fitness-app en zelfs een goed doel.

De top 5 in een grafiek

Deze grafiek laat duidelijk zien dat Postcode Loterij bovenaan staat als meest opgezegde dienst, op enige afstand gevolgd door Netflix op de tweede plaats. De andere diensten, FitFast, Amazon Prime en KiKa, vullen respectievelijk de derde t/m vijfde plek in met iets lagere aantallen opzeggingen.

1. Postcode Loterij

Met stip op nummer één: Postcode Loterij. Deze bekende loterij, waarbij je automatisch meespeelt op basis van je postcode, is in het begin van 2025 het vaakst opgezegd. Veel Nederlanders spelen graag mee in de hoop op een grote prijs, maar na verloop van tijd besluiten opvallend veel deelnemers hun deelname stop te zetten.

Op de kleintjes letten

Het begin van het jaar is traditioneel het moment om op de kleintjes te letten, een loterijabonnement van enkele tientjes per maand is dan al snel een post die geschrapt wordt. Daarnaast kan teleurstelling een rol spelen: als er weer geen prijs is gevallen, haken sommigen af.

Het resultaat is dat de Postcode Loterij in Q1 2025 veruit de meeste opzeggingen kent. Mensen kiezen ervoor kosten te besparen en vinden het rendement van een loterij soms te laag wanneer de winkans klein blijft.

Wil jij ook kosten besparen? Dan kun je gemakkelijk de Postcode Loterij opzeggen.

2. Netflix

Op de tweede plaats staat Netflix, ’s werelds grootste streamingdienst voor films en series. Hoewel Netflix bij velen bijna een eerste levensbehoefte lijkt, zien we dat in de eerste maanden van 2025 ook dit abonnement vaak wordt opgezegd.

De redenen hiervoor lopen uiteen. Ten eerste groeit het aanbod van concurrenten als Disney+, Videoland en HBO Max, waardoor consumenten hun streamingbudget heroverwegen.

Maatregelen van Netflix

Bovendien heeft Netflix de afgelopen tijd de prijzen verhoogd en maatregelen genomen tegen het delen van wachtwoorden. Dat laatste schiet bij sommige abonnees in het verkeerde keelgat; zodra zij moeten bijbetalen of niet langer het account van een familielid kunnen gebruiken, besluiten ze het abonnement stop te zetten.

Ook kan content-moeheid een rol spelen: na het uitkijken van die ene favoriete serie kiezen mensen ervoor om Netflix even op pauze te zetten. Ondanks al deze redenen blijft Netflix wel in de top 5 staan, wat aangeeft hoe wijdverbreid het gebruik (en dus ook het opzeggen) ervan is.

Zo kun je gemakkelijk Netflix opzeggen

3. FitFast

Nieuwkomer FitFast weet direct een prominente derde plek te veroveren. FitFast is een populaire gezondheidsapp die zich richt op intermittent fasting en een gezondere levensstijl. Vooral in januari, niet geheel verrassend, schieten de aanmeldingen voor dit soort diensten omhoog dankzij goede voornemens.

Maar dat betekent ook dat een deel van de gebruikers na een paar weken weer afhaakt. FitFast wordt vaak opgezegd zodra de eerste motivatie wegebt of wanneer gebruikers hun ritme hebben gevonden en de app niet langer nodig vinden.

Alleen de gratis proefperiode

Ook financiële afwegingen spelen mee: na een gratis proefperiode ontdekken sommigen dat een betaald abonnement toch niet aan hun verwachtingen voldoet. Het resultaat is dat FitFast in Q1 2025 tot de meest opgezegde diensten behoort.

Toch laat februari een kleine piek in opzeggingen zien, mogelijk omdat men na een maand uitproberen besluit om door te gaan zonder de app. Hiermee illustreert FitFast de trend dat lifestyle-abonnementen sterk kunnen fluctueren rond de jaarwisseling.

Eenvoudig FitFast opzeggen

4. Amazon Prime

Op nummer vier staat Amazon Prime, het abonnement van Amazon dat onder andere gratis bezorging en toegang tot Prime Video biedt. Hoewel Amazon Prime relatief voordelig is, besluiten veel gebruikers in de eerste maanden van 2025 om hun Prime-lidmaatschap te beëindigen. Een mogelijke verklaring is dat veel mensen Prime vooral in de decembermaand nemen voor de feestdagen (voor cadeaus bestellen of om bepaalde series/films te kijken) en het daarna weer opzeggen.

Minder profiteren

Daarnaast is Amazon in Nederland minder dominant vergeleken met enkele andere landen, consumenten maken hier toch wat minder gebruik van de Amazon-diensten, waardoor een doorlopend abonnement niet altijd lonend voelt. Een deel van de opzeggers geeft aan dat ze te weinig profiteren van de bezorgvoordelen of het aanbod op Prime Video niet aantrekkelijk genoeg vinden.

Kortom, als de meerwaarde niet duidelijk is, trekken mensen in het nieuwe jaar de stekker uit hun Amazon Prime-abonnement.

Wil je Amazon Prime ook opzeggen? Dat kun je gemakkelijk doen via 123opzeggen

5. KiKa

Tot slot op vijf vinden we KiKa, wat staat voor Kinderen Kankervrij. KiKa is een goed doel dat zich inzet voor onderzoek naar kinderkanker, en veel mensen steunen dit met een maandelijkse donatie. Toch zien we KiKa terug in de top 5 van opzeggingen dit kwartaal. Dat lijkt op het eerste gezicht verrassend, je zou zeggen dat men een goed doel liever blijft steunen, maar er zijn plausibele redenen.

Tijdelijke donatie

Zo kiezen donateurs er regelmatig voor om tijdelijk te steunen: na een jaar of na het lopen van een sponsoractie stoppen ze hun bijdrage weer. In januari evalueren veel mensen bovendien hun vaste lasten én goede doelen. Sommige donateurs besluiten dan hun geld anders te verdelen, bijvoorbeeld door een ander goed doel te steunen of simpelweg te besparen op uitgaven.

De opzeggers geven vaak aan dat ze later wellicht weer willen doneren, of dat ze een eenmalige bijdrage prefereren boven een vast abonnement. KiKa blijft uiteraard een geliefd doel, maar de cijfers laten zien dat men in economisch uitdagende tijden kritischer naar terugkerende donaties kijkt.

Opzeggingen per maand in Q1 2025

Lijndiagram: aantal opzeggingen per maand (jan, feb, mrt 2025) voor de top 5 diensten. In de bovenstaande lijngrafiek is te zien hoe de opzeggingen van de top 5 zich ontwikkelen per maand. We zien dat in januari voor bijna alle toppers het hoogtepunt lag, vooral de Postcode Loterij kende een flinke piek direct na de jaarwisseling.

Afname

In februari namen de opzeggingen van de loterij weer af, terwijl Netflix toen nog relatief hoog bleef. Netflix werd in februari zelfs iets vaker opgezegd dan Postcode Loterij, voordat ook Netflix in maart verder daalde. Diensten als FitFast en Amazon Prime laten een geleidelijke daling zien na januari, wat erop duidt dat het eerste enthousiasme of tijdelijke gebruik voorbij is. KiKa bleef in januari en februari stabiel, maar zag in maart een duidelijkere afname in opzeggingen.

Het nieuwjaars-effect

Al met al bevestigt de maandelijkse trend het nieuwjaars-effect: januari is de maand van de grote opschoonactie, daarna vlakt het iets af. Het eerste kwartaal van 2025 kenmerkte zich zo door een brede besparingsdrang, waarin zowel loterijen, media-abonnementen, lifestyle-apps als goede doelen niet ontkwamen aan de opruimwoede van de consument.

Conclusie

Het eerste kwartaal van 2025 toont duidelijk een besparingstrend: Nederlanders zeggen massaal abonnementen op, met name luxe diensten zoals Postcode Loterij en Netflix. Financiële afwegingen, prijsverhogingen en tijdelijke interesse verklaren deze stijging in opzeggingen. Vooral in januari blijkt de drang om kosten kritisch te herzien het grootst.