Salarisverontwaardiging en Reclame-irritatie door Dierenlot

Recentelijk kregen we meer opzeggingen voor Dierenlot dan normaal het geval was. Dit wekte onze interesse waarna we zijn gaan onderzoeken waar deze stijging vandaan kwam. In dit artikel nemen we een duik in de redenen waarom er een stijging was in het zoekverkeer naar Dierenlot. Spoiler alert: het heeft te maken met reclamespotjes, een reactie op social media en het salaris van de directeuren.

Onderzoek naar zoekgedrag

Wanneer we een toename zien in het aantal opzeggingen gaan er automatisch een paar lampjes branden. Dataonderzoek is hier dan ook een belangrijke factor.

Dit doen we door eerst te onderzoeken waar het zoekverkeer vandaan komt en via welke zoekwoorden wij naar voren zijn gekomen. Dit doen wij doormiddel van Google Search Console.

Opvallende zoekopdrachten 

Uit de gegevens van Google Search Console bleek dat er een toename was in het aantal zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan 'Dierenlot' en 'Stichting Dierenlot.'

Wat vooral opviel waren zoekopdrachten zoals 'salaris directeur Dierenlot' en varianten hiervan. Dit suggereert een groeiende nieuwsgierigheid naar de financiële aspecten van de stichting, in het bijzonder het salaris van de directeuren.

De Trigger op X

Hoewel er geen recente nieuwsartikelen over Dierenlot waren, leidde een speurtocht op X naar de kern van de kwestie. Een tweet, waarin gevraagd werd naar het salaris van de directeuren van Dierenlot, kreeg een provocerend antwoord van het social media team van Dierenlot: "Hoe hoog is jouw uitkering?".

Screenshot en duizenden weergaven

Deze interactie werd snel opgepikt door een account met veel volgers, die een screenshot van de conversatie deelde. De tweet bereikte 68.000 weergaven en leidde tot negatieve reacties, waarbij veel mensen aangaven hun donaties aan Dierenlot te stoppen.

Je zou verwachten dat een stichting die zich inzet voor dieren en afhankelijk is van donateurs, zich dan ook wat bescheidener opstelt.

Salaris directeuren schiet in het verkeerde keelgat

Een kernpunt van de irritaties Stichting Dierenlot betreft het salaris van de directeuren. Veel mensen uitten hun ongenoegen over wat zij zien als een onevenredig hoog salaris binnen een non-profitorganisatie. In Nederland genieten stichtingen, waaronder ook Dierenlot valt, van verschillende belastingvrijstellingen, waardoor ze geen belasting betalen over hun inkomsten.

Diep in de buidel tasten voor reclame

In tijden van inflatie en stijgende huurprijzen schiet dit bij sommige mensen in het verkeerde keelgat. Vooral als zij ellenlange reclamespotjes voorbij zien komen rondom veelbekeken programma's. Reclame op televisie kost veel geld en dit betekent dat je diep in de buidel moet tasten om dit op de buis te krijgen. 

De irritaties van reclamespotjes

Een ander aspect dat naar voren kwam was de irritatie over de reclamespotjes van Dierenlot. Veel gebruikers gaven aan dat deze commercials hen stoorden, wat mogelijk bijdroeg aan de algemene negatieve perceptie van de stichting.

Meer geld aan reclame dan aan goede doel

Mensen willen heus wel doneren aan een stichting die dieren helpt, maar nu kregen zij het gevoel dat er meer geld gespendeerd werd aan campagnes, dan aan het helpen van dieren. Tel daarop het ongenoegen over de verdiensten van de directeuren en je hebt een broedplaats van irritaties en opzeggingen. 

Goed nieuws voor stichting Dierenlot

De stichting heeft goed nieuws ontvangen: ze zijn meerjarig partner geworden van de Postcode Loterij en zullen jaarlijks een schenking van 500.000 euro ontvangen.

Dit geld zal worden gebruikt om hun werk voor verwaarloosde, mishandelde en in de steek gelaten dieren voort te zetten en uit te breiden. En ongeveer een vijfde van dit bedrag wordt dus uitgekeerd aan de directeur...

Stichting Dierenlot opzeggen

Ben je donateur van Dierenlot maar ben je niet tevreden over hoe Dierenlot zich online en op TV ventileert? Dan kun je altijd je donatie opzeggen. Zeg Stichting Dierenlot op.

Conclusie

De recente stijging in opzeggingen bij Dierenlot blijkt te komen door irritatie over reclamespotjes en ophef op social media, met name over de salarissen van de directeuren. Deze factoren hebben geleid tot een negatieve perceptie onder donateurs. Wil je je donatie aan Dierenlot opzeggen? Dat kan eenvoudig via 123opzeggen.